Et inspirerende enkelt madunivers.

Udfordring.

Fra anonym markedsleder til inspirerende autoritet.

Danæg er markedsledende inden for æg-kategorien med et stort kendskab i detailleddet og hos forbrugerne. En position, som kræver konstant arbejde og nytænkning at udbygge og forsvare.

Trods nytænkende løsninger og tiltag inden for produktudvikling, har brandet aldrig formået at etablere en stærk forbindelse til forbrugerne. For selvom kendskabet til Danæg er højt, så er markedet præget af lav involvering og præference. Det skulle der laves om på.

Som fast strategisk partner, har vi fra 2014 og frem til 2017 hjulpet Danæg med at etablere en stærk forbindelse til forbrugerne og skabe loyalitet, præference og øget salg på tværs af produktkategorier.

Indsigt.

Ét produkt. Tusindvis af muligheder.

Som råprodukt besidder æg nogle helt unikke og diversificerede anvendelsesmuligheder – muligheder der netop findes, fordi ægget besidder så usandsynligt mange kvaliteter i al sin enkelthed. Men er forbrugerne overhovedet opmærksomme på de mange kvaliteter og muligheder ægget gemmer på?

Alle elsker æg og valgmulighederne er mange – men ingen har taget patent på kategorien. Gennem kommunikationsplatformen ”Inspirerende Enkelt”, sætter Danæg fokus på æggets fundamentale kvalitet og motiverer forbrugerne til at gå på opdagelse i æggets mange kvaliteter – i al sin unikke enkelthed.

Løsning.

Et inspirerende enkelt madunivers.

For at etablere en klar markedsposition, blev brandplatformen forankret internt i organisationen og udfoldet på tværs af kategorier under en samlet konceptuel paraply. Strategiarbejdet førte til en generel opfriskning af brandet, hvor der blev skabt sammenhæng mellem indsatserne på tværs af de forskellige produktkategorier.

Som leadbureau har vi stået for udviklingen af den retningsgivende brandfortælling ”Inspirerende Enkelt” fra overordnet strategisk niveau til produkt- og kampagneniveau, hvor brandfortællingen blev udfoldet på tværs af elementer. Alle indsatser havde fokus på at styrke Danægs positionering, kundeinvolvering og salg.

Dertil kommer opdateret emballagedesign, online markedsføring og diverse strategiske indsatser – herunder defineringen af en ny CSR strategi som bl.a. førte til at Danæg blev udnævnt som ny hovedsponsor for Danske Hospitalsklovne.