Kendskabet spirer for Nordjysk jordbrand.

Indsigt.

Enkelhed og klar positionering er nøglen.

De fleste danskere vil gerne have en flot have. Æbletræet skal give flere æbler end naboens, og hækken skal være stor og fyldig – for at holde nysgerrige øjne ude. Alligevel er det de færreste, der kender til forskellen på de mange jordprodukter, der er på markedet – og ikke mindst de mange brands, der udbyder det.

Butiksbesøg og workshops i lokale havecentre viste, at der sjældent skelnes mellem de forskellige brands bag produkterne på hylderne. Og at fordelene ved de forskellige produkter er svære at gennemskue. Der var altså ikke blot et begrænset kendskab til Champost, men også en generel lav viden om forskellen på produkterne og de specielle egenskaber, de forskellige typer gødning besad.

Denne indsigt førte til en strategisk målsætning om at indtage positionen som det bæredygtige alternativ til traditionel kunstgødning og få Danmarks grønne fingre til at sætte sig mere ind i den gødning, de fodrer deres haver med. For jord er ikke bare jord. Hvis de danske haver skal trives, uden at miljøet lider last, skal de forkæles. Og til det er Champost den bedste løsning.

Indsigt.

Enkelhed og klar positionering er nøglen.

De fleste danskere vil gerne have en flot have. Æbletræet skal give flere æbler end naboens, og hækken skal være stor og fyldig – for at holde nysgerrige øjne ude. Alligevel er det de færreste, der kender til forskellen på de mange jordprodukter der er på markedet – og ikke mindst de mange brands der udbyder det.

Butiksbesøg og workshops i lokale havecentre viste, at der sjældent skelnes mellem de forskellige brands bag produkterne på hylderne. Og at fordelene ved de forskellige produkter er svære at gennemskue. Der var altså ikke blot et begrænset kendskab til Champost, men også en general lav viden om forskellen på produkterne og de specielle egenskaber de forskellige typer gødning besad.

Denne indsigt førte til en strategisk målsætning om at indtage positionen som det bæredygtige alternativ til traditionel kunstgødning og få Danmarks grønne fingre til at sætte sig mere ind i den gødning, de fodrer deres haver med. For jord er ikke bare jord. Hvis de danske haver skal trives uden at miljøet lider last, skal de forkæles. Og til det er Champost den bedste løsning.

Resultater.

Spirende salg og kendskab.

Den nye brandfortælling var og er fortsat en succes for Champost. Den jordnære og enkle kommunikation har øget efterspørgslen på den møglækre jordforbedring i en sådan grad, at flere havecentre efterfølgende har måttet udvide deres sortiment af Champost. Hjulpet kendskab i målgruppen er steget med 40% fra 2017 til 2018, mens flere sæsonkampagner har oplevet click rates på over 10%. Desuden er trafikken på Champosts website i samme periode steget med mere end 75%.

Resultater.

Spirrende salg og kendskab.

Den nye brandfortælling var og er forsat en succes for Champost. Den jordnære og enkle kommunikation har øget efterspørgslen på den møglækre jordforbedring i en sådan grad, at flere havecentre efterfølgende har måtte udvide deres sortiment af Champost. Hjulpet kendskab i målgruppen er steget med 40% fra 2017 til 2018, mens flere sæsonkampagner har oplevet click rates på over 10%. Desuden er trafikken på Champosts website i samme periode steget med mere end 75%.

Relaterede cases.

Relaterede cases.